Зумери повертаються до паперових книжок: що відбувається з читанням молоді в Україні та світі

Покоління Z виросло зі смартфонами, соцмережами та нескінченними стрічками коротких відео. Здавалося б, саме зумери мали остаточно перейти на цифрове читання. Але дослідження останніх років показують протилежну тенденцію: молоді люди читають більше, ніж ми звикли про них думати, і особливо цінують паперові книжки. Причому це помітно не лише у США, а й в Україні.

Нове дослідження How Gen Z Discover and Consume Books, опубліковане Cambridge University Press, присвячене тому, як покоління Z знаходить, купує та читає книжки.

Дослідниці Kathi Inman Berens і Rachel Noorda порівняли результати двох великих опитувань американської молоді, проведених у 2022 та 2025 роках. Виявилося, що у 2025 році 66% представників покоління Z називали себе читачами — на 14 відсоткових пунктів більше, ніж трьома роками раніше.

А 65% опитаних повідомили, що протягом попереднього року прочитали хоча б одну друковану книжку.

Цікаво, що цифрове середовище не обов'язково конкурує з книжкою. Навпаки, соцмережі, рекомендаційні алгоритми, відео та книжкові онлайн-спільноти допомагають молодим людям знаходити книжки, після чого вони можуть обрати для читання саме паперове видання.

А що в Україні

Українські дослідження демонструють напрочуд схожу картину.

У 2024 році Info Sapiens на замовлення Українського інституту книги провів загальнонаціональне дослідження читацьких звичок. У ньому взяли участь 1018 дорослих та 1076 дітей.

Один із показових результатів: молодь віком 17–18 років виявилася активнішою в читанні, ніж інші вікові групи. Це прямо суперечить поширеному уявленню, що підлітки та молодь дедалі менше цікавляться книжками.

А ще виразніші результати дало опитування U-Report, проведене спільно з Українським інститутом книги. 52% молодих українців повідомили, що читають для дозвілля щодня або кілька разів на тиждень: 22% — щодня, ще 30% — кілька разів на тиждень.

І ось цифра, яка особливо цікава в контексті дослідження Cambridge: 78,4% опитаних молодих українців віддавали перевагу паперовим книжкам.

Українська книжка теж переживає підйом

Є й інша важлива зміна. Українці не просто читають – вони дедалі частіше читають українською.

За даними Українського інституту книги, у 2024 році частка прочитаних українською книжок зросла з 57% до 76%.

Зростає й сам книжковий ринок: у 2024 році доходи українських видавців збільшилися на 31%, а сукупний тираж – на 21%. За оцінкою УІК, протягом року було видано близько 33 млн примірників книжок.

Окремим експериментом стала програма «єКнига», за якою 18-річні українці отримують державну допомогу на придбання книжок. Лише за перше півріччя 2025 року молодь придбала за програмою книжок більш ніж на 91 млн грн.

Чому цифрове покоління обирає папір

Можливо, тут немає парадоксу.

Для покоління, яке майже все робить через екран – навчається, працює, спілкується, дивиться кіно, слухає музику і стежить за новинами, – паперова книжка стає способом вийти з цифрового потоку.

Водночас сам шлях до книжки стає дедалі цифровішим. Молодий читач може побачити роман у TikTok чи Instagram, прочитати відгуки, замовити його онлайн, а потім відкласти телефон і читати паперову книжку.

Тому, можливо, правильніше говорити не про боротьбу паперу з екраном, а про нову модель читання: книжки молодь знаходить у цифровому світі, а читає так, як їй зручно. І дуже часто це саме паперові видання.

І українські дані показують ще одну важливу річ: стереотип «молодь більше не читає» дедалі менше відповідає реальності.

Читайте також

Між рядків: ефективні техніки швидкого читання

Три кроки до регулярного читання

Джерело фото Depositphotos

Приєднуйтесь до нашої сторінки і групи у Фейсбуці, спільнот у Viber та Telegram